O Que É Brand Platform E Como Construir Uma

A brand platform é uma estrutura estratégica que organiza, estrutura e orienta toda a identidade de uma marca, usada como base de orientação para definir a comunicação, posicionamento e a experiência do cliente. 

Essa estrutura estratégica reúne aspectos importantes, como valores, propósito, missão, visão, estilo, tom de voz e proposta de valor, para assegurar coerência em todos os pontos de contato da empresa com o mercado e o público.

Leia o nosso artigo e entenda o que é brand platform e como construir uma arquitetura de marca consistente e eficaz. Confira!

O Que É Brand Platform?

A brand platform, como mencionamos, é um conjunto de diretrizes que orienta as equipes a fortalecer a identidade e a estratégia de uma empresa. 

Diferente de metodologias voltadas apenas à execução, a plataforma de marca, serve como um alicerce estratégico interno, que define propósito, posicionamento, valores e tom de voz da marca.

Ou seja, essa base estratégica direciona desde o tom das mensagens até a adoção correta do logotipo, garantindo que a empresa se apresente de maneira coerente e consistente em todos os canais de contato.

O Que Contém Uma Brand Platform?

Uma brand platform reúne diversos elementos que estabelecem a identidade e a direção estratégica de uma marca, consolidando aspectos como propósito, missão, visão e valores.

Essa base estratégica define ainda o posicionamento, o público-alvo, a personalidade e o tom de voz da marca, além da promessa e das mensagens-chave que norteiam a comunicação em vários contextos.

Para Que Serve Uma Brand Platform?

De forma prática, a brand platform serve como um guia central que proporciona coesão, consistência e alinhamento. Entenda a seguir suas atribuições:

• Alinhamento de equipes internas aos valores, propósito e identidade da marca;

• Garantia de consistência da marca em todos os pontos de contato;

• Fortalecimento da percepção da marca junto ao mercado;

• Direcionamento de decisões estratégicas;

• Unificação de componentes de comunicação e marketing;

• Melhoria da confiança e conexão emocional com o público;

• Garantia de expansão e escalabilidade da marca.

Para Quem É Indicada Uma Brand Platform?

Uma brand platform pode ser usada por empresas de todos os tamanhos e setores, que desejam organizar e fortalecer sua marca de maneira estratégica.

Essa estrutura é indicada para empresas em crescimento, negócios que apresentam incoerência na comunicação, além de startups que precisam estruturar sua identidade.

Além disso, a brand platform é útil também para marcas que atuam com diversas equipes ou parceiros, e para empresas que desejam se diferenciar no mercado e estabelecer conexões mais próximas com o público.

Por Que Uma Plataforma De Marca É Importante?

A  brand platform é importante para empresas que buscam clareza, coesão e direção estratégica para todas as decisões ligadas à empresa. 

Quando não há alinhamento, a comunicação pode ser fragmentada, fazendo com que as equipes interpretem a marca de maneiras distintas, o que impacta na percepção do público, que passa a enxergar inconsciências na identidade da marca. 

Somado a isso, a  brand platform conecta o discurso institucional às ações práticas da marca, fortalecendo o reconhecimento, a credibilidade e a confiança na empresa.

Por fim, uma plataforma de marca bem estruturada é capaz de diminuir o retrabalho, torna as decisões mais seguras e sustenta o crescimento do negócio, já que ela orienta a evolução da marca de maneira consistente e alinhada aos objetivos do negócio.

Por Que Sua Empresa Precisa De Uma Brand Platform?

Uma brand platform é indicada todas às vezes que a marca passa por períodos de construção ou transformação da empresa. 

Durante esses momentos, criar uma estrutura estratégica consistente e clara garante que a marca evolua de maneira coerente e sólida.

Lançamentos De Marca

Para os lançamentos de marca, é preciso ter clareza desde o primeiro contato com o público. 

Dessa forma, brand platform contribui com a definição da identidade, discurso e apresentação visual de maneira integrada, garantindo que todas as iniciativas transmitem uma mensagem sólida e alinhada ao posicionamento desejado. 

Esse cuidado reforça a percepção inicial da empresa, facilitando, assim, sua diferenciação junto ao público-alvo e ao mercado.

Reposicionamentos Estratégicos

A brand platform também é indicada para empresas que passam por reposicionamentos estratégicos, já que ela funciona como uma base de apoio para direcionar mudanças com consistência e segurança. 

Uma plataforma de marca contribui com a revisão e ajustes de diferentes elementos, como proposta de valor, linguagem e identidade sem perder a identidade da empresa.

Isso assegura continuidade, coerência e relevância em processos de transição para novos públicos, mercados ou objetivos de negócio.

Qual A Diferença Entre Brand Platform E Brand Strategy?

Brand platform e brand strategy são conceitos diferentes no processo de construção de uma marca. Para você entender, brand strategy é uma estrutura de longo prazo que define a identidade da marca, porque ela existe como ela quer ser compreendida no mercado.

No caso da brand platform, trata-se de uma estrutura interna que materializa essa estratégia, definindo propósito, posicionamento, valores e voz em um guia coerente que direciona a rotina diária. 

De forma resumida, a brand strategy atende aos questionamentos sobre a marca, como “o que” e “por que”, já a brand platform serve como um mapa que transforma estratégias em ações, além de ser guia prático para equipes e decisões.

Qual A Diferença Entre Brand Platform E Brand Positioning?

Brand positioning e brand platform também gera muitas dúvidas entre os profissionais, e por isso, é importante diferenciá-las. 

Contudo, a principal diferença concentra-se no aspecto do branding que define a maneira como a marca se diferencia e se posiciona na mente do público, apresentando sua proposta única frente aos concorrentes. 

Por outro lado, brand platform é uma estrutura mais ampla, já que integra aspectos, como posicionamento, propósito, valores, missão, voz e mensagens, servindo com uma base completa de identidade. 

Como Construir Uma Brand Platform?

Construir uma brand platform é um processo estratégico, que deve criar uma estrutura sólida que direciona como a empresa se posiciona, se apresenta e se relaciona com o mercado.

Por isso, é importante considerar etapas essenciais que ajudam a construir uma identidade clara, consistente e aplicável no dia a dia do negócio.

Pesquise O Mercado

O primeiro passo para construir uma brand platform é compreender o contexto em que sua marca está inserida. 

Dessa forma, é importante analisar concorrentes, públicos, oportunidades e tendências. O objetivo é entender o que já existe e onde sua empresa pode se diferenciar.

Essa etapa é importante, porque ela orienta decisões estratégicas, evitando que haja suposições e achismos. 

Crie A Filosofia De Uma Marca

A partir dessa pesquisa de mercado, o estágio seguinte é definir alicerces da sua marca, que inclui os seguintes componentes:

• Propósito: qual o motivo da sua existência;

• Missão: qual o produto ou serviço oferecido;

• Visão: qual o caminho deseja trilhar e onde quer chegar;

• Valores: quais os princípios que a norteiam. 

Esses aspectos são a base da sua brand platform e dão significado às suas estratégias.

Defina Uma Linguagem Visual E Tom De Voz

Outro cuidado importante é definir uma linguagem visual e tom de voz que devem ser usados pela sua empresa.

Dessa forma, estabeleça como a marca se apresenta visualmente, incluindo cores, tipografias, estilo, além da forma verbal de se comunicar, incluindo tom, estilo de comunicação e personalidade. 

Essa etapa garante solidez em todos os materiais produzidos, desde campanhas até atendimento ao cliente. 

Escolha O Nome Comercial

O nome comercial da marca também é importante no processo de construção de uma brand platform. 

Lembre-se que ele deve representar a proposta da marca, ser memorável e fácil de pronunciar, além de conectar-se emocionalmente com os consumidores. 

Não se esqueça que essa definição influencia diretamente a percepção da marca junto ao público-alvo e mercado. 

Crie Um Slogan E Logotipo Atraentes

A criação de um slogan e logotipo atraentes também é uma etapa essencial. Um slogan impactante resume a promessa ou identidade da marca em poucas palavras. 

No caso do logotipo, esse elemento serve como símbolo visual que expressa e diferencia sua empresa em seus pontos de contato. Juntos, eles permitem a fixação da identidade da marca na mente do público. 

Conclusão

A brand platform auxilia na construção e evolução de uma marca, organizando a estratégia, orientando decisões e garantindo consistência na maneira como a marca se apresenta, se posiciona e se relaciona com o público. 

Ao investir em uma plataforma de marca, seu negócio obtém maior clareza e coerência para crescer de forma alinhada aos seus objetivos de longo prazo.

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